養豬只是愛好而已 看網易遊戲二次元市場的精準細分

如今提到“二次元”,會讓人想到“年輕化”“超強的消費力”。根據《2017中國遊戲產業報告》數據顯示:2017年二次元遊戲收入達159.8億,增幅45%。龐大的用戶基數為行業的發展奠定了雄厚的基礎。從行業來看,文學、電影、遊戲、社區等等領域正在由分散走向聚合,一個清晰產業鏈即將形成。

二次元的遊戲類型中,角色扮演類(RPG)、卡牌類、動作類為中國二次元遊戲市場最常見的三大類型,也是二次元用戶最為偏好的。戀愛養成類雖然用戶偏好程度不高,但用戶付費能力較高,產品數量也僅次於三大常見類型。

縱觀過去的兩年,二次元類產品主要分為強動漫IP改編和原創精準題材兩大類。前者以《FGO》為代表,並一度創下App Store免費榜榜首及長居暢銷前五的優秀成績。後者則以網易《陰陽師》為代表。作為一款原創IP的二次元類作品,《陰陽師》以20億元月流水成為網易最成功的一款非端改手游,優質作品讓人看到了二次元遊戲的市場潛力,也讓二次元遊戲市場成為移動遊戲市場重要的細分領域。

近年來,網易遊戲在對二次元遊戲的研發不僅在在數量上已形成規模。在對遊戲題材劃分上,已經走出一條精細化運作的發展模式,有《陰陽師》領銜,《決戰平安京》、《非人學園》、《初音速》、《永遠的七日之都》、《神都夜行錄》等等遊戲。其中,作為網易頗為擅長的西遊題材,《非人學園》在眾多產品中可謂讓人眼前一亮。

不是和風古風,亦不是純現代劇情,《非人學園》的世界觀是一個神仙穿越到校園的故事。腦洞大開的開發團隊將原本西遊中大家熟悉的人物被賦予全新的人物特徵,通過漫畫化的視覺進行呈現。

“腦洞”是產品的最大特徵。起初,剛剛看到《非人學園》的素材,小編甚至有一種日和或者十冷的既視感,無厘頭,惡搞甚至有些鬼畜。

《非人學園中》以往耳熟能詳的神仙妖魔,化身超能力者。在我們的印象中,東方神仙人物為主體的遊戲往往都離不開各類仙俠/西遊的大框架,而《非人學園》恰好相反,雖說還是熟悉的嫦娥、三藏、白龍馬,但經過策劃的腦洞,各路仙魔的核心特徵被誇張化的放大,並賦予全新的現代化身份。如三藏和他的禪杖竟然變成一個高冷一個話癆的組合,龍馬帥氣的馬鬃讓他變身為時尚歌手,嫦娥化身成為萌妹,玉兔化身成為兄貴,這種既親切又陌生,加上充滿槽點的崩壞性設定,讓人莫名帶感。

而在深入體驗后,筆者發現除了腦洞誇張之外,在二次元精髓文化上,《非人學園》拿捏的也是頗具功底。如剛剛推出的新英雄百目。童年陰影多目怪變身成為擁有預知未來能力的靈能少女。

焦於和眼睛相關的各種神奇能力。讓人聯想到發出激光(史考特)、通過凝視將人石化(美杜莎)、優秀的動態視力可以躲過所有的攻擊(白眼)、能夠看透對手的命運(命運之眼)、通過觀察拷貝對手的能力(寫輪眼)⋯等等。

為了適應神秘主義,角色設計上將人物的坐騎具象化成為一個具有“克蘇魯”意象的“拉普拉斯之眼”,這也契合了百目能夠看穿世間萬物的設定,想必百目在目睹了不可名狀的存在後獲得了超越常識視覺,“拉普拉斯之眼”的名字則取自法國數學家拉普拉斯提出的拉普拉斯妖(Démon de Laplace)是一種決定論上可以展現宇宙過去、未來的的假設。

如此,一個性格內收,安靜神秘的二次元少女就此誕生。

從《夢幻》、《大話》等回合制MMO起家,到如今《陰陽師》玩轉的飛起,網易似乎搖身一變成為國內最懂二次元的公司,而隨著《永遠的7日之都》、《非人學園》等產品的陸續上線,我們更是看到網易在二次元領域細分和持續耕耘的決心。筆者覺得網易的企業標語都已經可以改成:養豬只是愛好,二次元我們才是專業。

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